LVMH Associate Professorship in Fashion and Luxury Management

Titolare Emanuela Prandelli

LVMH is a world leader in luxury products, with a unique portfolio of 75 prestigious maisons. Its brand development strategy and the expansion of its international retail network are the crucial factors of its success. Patronage and philanthropic donation are a cornerstone of LVMH's strategy and development and therefore the Group carries out a number of initiatives through its commitment to environmental protection and is also involved in culture and heritage, humanitarian action and education. Besides these activities, the Group also stands for human development, supporting youth and talents through educational projects and career opportunities programs. LVMH and Bocconi partnership started in 2008, in the recruiting field, expanded in 2010 in the first experiential learning, with SDA Bocconi Full-Time MBA Program and, in 2016, developed into the most prestigious link between a partner and our University with the establishment of the 5 years LVMH Professorship in Fashion and Luxury Management hold by Emanuela Prandelli, distinguished professor widely recognized in the field of Fashion & Luxury Management, Digital strategy and social media marketing, Open and User Innovation. The Professorship, renewed in 2020 for other 6 years, aimed at identifying Fashion and Luxury new trends with particular focus on the role of Innovation and Digitalization; supporting young talent; enriching students‘s knowledge with personal and professional viewpoint engaging a community of LVMH Managers and Bocconi Alumni; generating new ideas to address shared challenges.

Ricerca  

La cattedra è un'opportunità esclusiva per identificare le nuove tendenze e le best practice dell'industria della moda e del lusso. Si tratta di un'area di ricerca di primo piano in Bocconi, dove abbiamo costruito una lunga tradizione sia nello studio e nella mappatura dei modelli di business di maggior successo emergenti nel settore, sia nell'analisi del peculiare processo di consumo della moda e del lusso. La ricerca della Prof.ssa Prandelli si è concentrata su diversi filoni.
Una delle aree su cui ha canalizzato la sua ricerca è quella dei processi organizzativi di trasformazione digitale, con un focus specifico sui modelli di business emergenti, dei fenomeni di sharing economy e crowsourcing, dell'ottimizzazione del customer funnel, sull'enhanced market analytics e sulla segmentazione comportamentale, sul customer engagement e sulla collaborative innovation, sull'omnichannel commerce, sul social media marketing e sul customer relationship management. Rilevante è anche la ricerca relativa all'impatto dell'intelligenza artificiale sullo sviluppo del prodotto nella moda, con il fine di sfruttare la tecnologia cognitiva per favorire la collaborazione, la contaminazione e la condivisione di informazioni creative nel processo di sviluppo del design della moda.  Allo stesso tempo, la Prof.ssa Prandelli ha continuato a lavorare su progetti di ricerca in corso relativi alla strategia digitale, all'innovazione e al coinvolgimento dei clienti, con un focus specifico sulla moda e sul business del lusso.

Studenti 
Dal 2016, l'INSIDE LVMH DAY è una pietra miliare della presenza nel campus, un'opportunità per condividere competenze, ispirare gli studenti e generare nuove idee. Durante la conferenza annuale, i key note speaker condividono la loro visione del futuro dell'industria della moda; viene organizzato un evento di recruiting o networking per dare agli studenti la possibilità di incontrare di persona le diverse Maison e viene lanciata una sfida in cui gli studenti devono affrontare un argomento specifico.

Inoltre, durante tutto l'anno, la Prof.ssa Prandelli, in collaborazione con LVMH HQ, coordina una vasta gamma di iniziative che danno la possibilità agli studenti Bocconi di tutti i livelli di laurea (da Bachelor e MSc, a master post experience come MAFED e MBA) di interagire e imparare direttamente dalle Maison e dai professionisti LVMH (guest speaker, sfide, progetti sul campo, visite aziendali e study tour).

Una stretta collaborazione con il Master In Fashion, Design, And Experience (MAFED) ha portato alla creazione di un programma di Mentoring dove un numero selezionato di studenti è guidato da un manager LVMH nel loro percorso di carriera.

Dissemination

L’attività della Professorship è stata negli anni arricchita dalla disseminazione dei risultati della ricerca della Prof.ssa Prandelli, grazie alla sua partecipazione a seminari e conferenze organizzati dalle più prestigiose realtà accademiche e istituzionali.